TEJANO - Rebeldes con causa
Tejano es una cadena de locales multimarca el cual acompañamos desde la dirección creativa durante muchos años. Esta vez elegimos la última campaña que realizamos junto a un gran equipo desde ARB.
Juan Arruabarrena, quien dirigió creativamente la marca, se encargó de que cada temporada Tejano pueda construir con su relato. Desde Revolución – Sé vos mismo, hasta Lo que garpa es la actitud, el mensaje siempre fue quien primó y Rebeldes con causo no fue la excepción.
Capturado por Agustín M Gomez, este fue el material fotográfico.
Ejecución - Rebeldes con causa
La campaña se desarrolló en dos etapas. En la primera, realizamos un lanzamiento en vía pública con mensajes de tono retrógrado que empapelaron la ciudad. Esta acción generó un fuerte revuelo en redes sociales: la gente no solo los compartía, sino que llegó a intervenirlos e incluso retirarlos para luego subirlos a sus propias cuentas.
Cuatro días después, develamos la segunda etapa: las piezas de temporada acompañadas por los mismos mensajes, pero reeditados desde una mirada más deconstruida, cuestionando aquellas costumbres y creencias que alguna vez fueron consideradas “lo correcto” por la sociedad.
Esta estrategia respondió a la evolución del discurso de la marca, que ya venía trabajando con ese tono crítico e irónico. El resultado fue un alto nivel de engagement, gran acompañamiento por parte de la audiencia y la llegada a trending topic en redes sociales.
Link a la nota: https://infonegocios.info/conosur/se-develo-el-misterio-de-los-rebeldes-con-causa-quien-hizo-los-carteles
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